L’enquête menée par Le Figaro montre l’intérêt croissant des enseignes pour les vins de Vignerons Indépendants.
Un article paru le week-end dernier dans Le Figaro confirme ce que nous affirmons depuis de nombreux mois : les consommateurs recherchent de plus en plus des vins porteurs d’émotion, incarnés par des artisans, enracinés dans un terroir, c’est-à-dire des vins de Vignerons Indépendants. Avec un positionnement prix qui n’est pas sur le premier prix, contrairement à l’image de la grande distribution, car c’est bien ce segment-là qui recule auprès des consommateurs.
Plusieurs enseignes de grande distribution intègrent aujourd’hui dans leurs linéaires des vins de Vignerons Indépendants. Quelques chiffres selon l’enquête menée par Le Figaro :
• Monoprix : plus de 50 % de l’assortiment permanent serait issu de vignerons indépendants.
• E.Leclerc : environ un tiers de l’offre vinicole.
• Carrefour : 15 % sur l’année, et jusqu’à 20 % lors de la Foire aux Vins.
• Coopérative U : surprise de l’enquête, avec 65 % de l’offre constituée de vignerons récoltants.
• Intermarché : présence variable, souvent plus forte en zones viticoles grâce à l’autonomie locale des franchisés.
En revanche, Lidl en propose très peu, et Auchan n’a pas répondu à l’enquête.
La sélection en grande distribution repose certes sur l’authenticité et la qualité, mais deux contraintes majeures s’imposent :
• Le volume minimum (ex. : 3 000 à 4 000 bouteilles/an chez Carrefour).
• Le prix public cible (autour de 6 à 7 euros), sauf chez Monoprix qui assume un positionnement plus premium.
Si certains distributeurs ne valorisent pas toujours explicitement le logo « Vigneron Indépendant », la dynamique est bien là : le vin « signé » par un vigneron, racontant une histoire, exprimant un terroir, a gagné ses lettres de noblesse, y compris en grande surface. D’après les enquêtes internes, la grande distribution représente 5% du chiffre d’affaires du réseau.
Cette enquête indépendante confirme la pertinence de notre positionnement et appelle à poursuivre le travail de valorisation de la signature Vigneron Indépendant.
